以國際會展帶動觀光　鄭麗君副院長推「縱走臺灣Twalk」品牌布局　朝2030觀光兆元產業目標邁進

(圖/ 行政院)

行政院副院長鄭麗君30日主持行政院觀光產業振興諮詢會議時表示，臺灣正透過國際展會、步道旅遊品牌以及跨部會資源整合，推動觀光產業升級，希望建立兼具文化特色與國際辨識度的觀光新形象。

鄭麗君指出，政府繼去年推出「微笑南灣IN臺灣」旗艦計畫後，今年再提出「縱走臺灣Twalk」計畫，未來將與南臺灣旅遊品牌共同成為臺灣觀光的新識別，希望向國際市場展現臺灣兼具自然景觀、人文歷史與永續旅遊價值的特色。

(圖/ 行政院)

行政院表示，交通部提出的《Tourism 2030—臺灣觀光邁向2030》計畫，已確立以質量並進方式打造國際觀光品牌，目標在2030年推升觀光產值突破兆元規模。去年來臺旅客已突破857萬人次，其中日本、韓國及港澳市場均超過百萬旅客規模，而臺灣觀光服務據點也持續向海外拓展，陸續進駐歐洲、美洲與大洋洲市場，希望進一步提升國際能見度。

依據行政院規劃，今年觀光發展將鎖定930萬國際旅客來臺及觀光產值達9,000億元目標，並透過過境旅遊、郵輪觀光及會展順道旅遊等方式，拓展多元客源市場。

會中也將國際會展列為未來觀光發展重要引擎。鄭麗君認為，隨著臺灣國際能見度提升，應積極爭取更多大型國際會議、展覽及活動落腳臺灣，讓商務交流與觀光旅遊形成互補效應，擴大消費動能。

(圖/ 行政院)

行政院規劃建立跨部會整合機制，串聯交通、經濟、文化、運動等部門資源，透過大型展覽、演唱會、運動賽事及國際活動，提升外籍人士來臺意願，並鼓勵參與活動的國際旅客延長停留時間，深入體驗臺灣各地旅遊特色。

除國際會展布局外，「縱走臺灣Twalk」也成為此次觀光政策的重要亮點。該計畫初期將以六條國家綠道為基礎，逐步整合東部路線及地方推薦步道，未來朝向建置智慧化資訊平台方向發展，提供路線導航、生態解說、住宿餐飲、安全資訊及氣象服務等完整旅遊資訊。

鄭麗君表示，希望透過數位科技與AI技術導入，讓旅客能依需求自由規劃路線，打造兼具文化深度、生態體驗及休閒運動功能的步道旅遊模式，無論是團體旅行、自助旅遊或分段健行，都能找到適合行程。

(圖/ 行政院)

為完善步道旅遊環境，相關部會將持續強化山屋、公廁、指標系統及安全設施建置，同時提升多語服務能力，並強化極端天氣及氣象資訊揭露，打造更友善且安全的國際級步道環境。

行政院也規劃成立「縱走臺灣工作小組」，由觀光署結合國發會、農業部、經濟部、客委會、運動部、內政部及原民會共同推動，目標於2027年完成品牌上線及試營運，並與2028年世界步道大會接軌，藉由國際舞台提升「縱走臺灣Twalk」全球能見度。

此外，政府同步推動「觀光雙輪驅動方案」，包括平日國旅優惠及國際觀光動能提升，希望透過國旅市場活絡與國際客源擴增，帶動觀光消費成長，並促進旅宿、商圈、休閒農場及地方特色產業發展。

鄭麗君表示，觀光不只是產業發展，更代表臺灣的文化軟實力。未來將持續透過跨部會合作，整合觀光、文化、生態及國際交流資源，打造更具國際吸引力的旅遊品牌，朝2030年觀光兆元產業願景邁進。

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(文/ 記者 郭紋雅)