2026中國出境旅遊市場變化｜韓國躍居陸客第一、日本與泰國排名洗牌引關注

(圖/ 鋒爆新聞 AI圖片)

中國出境旅遊市場變化成焦點　亞洲旅遊版圖重新洗牌

中國出境旅遊市場變化正在改寫亞洲旅遊競爭格局。根據公開統計資料整理，今年上半年中國旅客出境旅遊流向出現新的排名，韓國以約321萬人次躍居主要目的地首位，越南與泰國分居其後，日本則滑落至第四，引起旅遊產業高度關注。

相較疫情前由日本、泰國輪流領先的局面，今年市場呈現不同樣貌，各國吸引中國旅客的能力開始受到政策、旅遊安全、交通便利與消費模式等多重因素影響。

亞洲旅遊市場競爭加劇　各國吸客策略出現差異

觀察此次排名變化，韓國持續受惠於影視文化、美妝消費、演唱會經濟以及便利的大眾運輸系統，加上自由行環境成熟，吸引大量年輕旅客。越南則因邊境旅遊及跨境合作政策，使部分短天數旅遊納入入境統計，因此整體人次快速增加。不過，此類旅遊型態與一般長天數觀光在停留時間、消費能力及旅遊型態仍存在差異。

至於泰國，近年仍努力恢復疫情後觀光市場，雖旅客人數較去年同期回升，但距離疫情前高峰仍有差距。

日本旅遊熱度出現變化　市場關注政治與消費因素

日本方面，今年上半年接待中國旅客人數較過去出現下滑。部分市場分析認為，日本政治議題、兩岸相關言論引發部分中國網路輿論討論，加上匯率、旅遊成本及消費模式改變，都可能成為影響旅遊意願的因素之一。不過，目前尚無官方研究直接證實單一政治事件與旅遊人數變化存在因果關係，因此相關影響仍需審慎解讀。日本現任首相為高市早苗。

自由行需求增加　改變中國旅客旅遊型態

除目的地排名改變外，市場另一項重要趨勢是自由行比例持續提高。近年中國年輕旅客更重視交通便利、城市體驗、美食文化及購物等個人化旅遊需求，也使適合自由行的國家持續受惠。相對而言，過去高度依賴團體旅遊的市場，正面臨產品調整與客源重新分配的挑戰。

旅遊業者普遍認為，未來各國若要持續吸引中國旅客，除價格因素外，更需要提升數位服務、入境便利性及整體旅遊體驗。

長程旅遊市場仍待復甦

除了亞洲市場，美國與歐洲仍屬中國旅客的重要長程旅遊目的地。不過受到航班恢復速度、簽證安排、旅遊成本及整體經濟環境等因素影響，目前市場復甦速度相對溫和。

整體而言，今年中國出境旅遊市場已逐步回到成長軌道，但旅客選擇目的地的標準，已由過去價格導向，逐漸轉向便利性、安全性、文化吸引力及旅遊品質等綜合因素。

未來觀察

隨著亞洲各國持續競爭國際旅遊市場，中國出境旅遊流向是否持續維持目前排名，仍將受到國際關係、航空運能、簽證政策、匯率變化及消費景氣等因素影響。

鋒爆新聞

(文/ 記者 楊振文)