日本三大車商上半年中國新車銷量全面下滑，在地競爭與新能源轉型成關鍵考驗

(圖/ 新華社)

日本車廠在中國市場再度面臨嚴峻挑戰。最新公布的2026年上半年銷售數據顯示，豐田汽車、日產汽車及本田汽車在中國市場的新車銷量均較去年同期下滑，其中本田跌幅超過三成，成為三大品牌中表現最疲弱者，也凸顯中國汽車市場快速轉向新能源車後，日本品牌正承受前所未有的競爭壓力。

日本三大車商銷售同步下滑　本田跌幅最大

根據日本媒體公布的統計，今年1月至6月，豐田汽車在中國市場銷售約69.47萬輛，年減17.1%；日產汽車約23.7萬輛，年減15%；本田汽車約20.58萬輛，年減34.7%。

其中，本田因新車導入速度相對落後，加上產品更新節奏未能跟上市場需求，在中國市場的銷售表現明顯承受較大壓力。

中國新能源車快速崛起　改變市場競爭版圖

近年中國新能源車市場快速擴張，本土品牌積極投入純電動車與智慧座艙技術，使市場競爭快速升溫。傳統燃油車需求則受到市場結構改變與消費習慣轉移影響，成長動能持續放緩。

此外，市場分析指出，中東局勢升溫曾帶動能源價格波動，也進一步影響消費者對燃油車的購車意願。即使近期油價漲勢趨緩，多家車廠仍預期燃油車需求短期內難以明顯回升。

日產加速新能源布局　瞄準中國電動車市場

面對市場快速轉型，日產近年積極強化新能源產品布局。報導指出，日產日前參與Formula E上海站賽事，並同步展示旗下新能源產品，包括今年推出的純電SUV「NX8」，以及預計推出的純電轎車「N7」運動版本，希望透過國際賽事提升品牌技術形象。

日產中國區主席馬智欣也表示，未來一年內將陸續推出包含電動車在內共五款新能源車型，希望藉由新產品擴大中國市場布局。

日本品牌面臨市場重整　產品更新速度成關鍵

市場人士分析，中國汽車市場目前已從價格競爭逐步轉向智慧化、電動化及軟體整合能力的全面競爭。對日本品牌而言，除了提升新能源產品比重之外，加快產品更新速度、強化智慧駕駛與車載科技競爭力，以及深化與中國市場需求的連結，都將成為未來能否重返成長的重要因素。

隨著中國新能源車滲透率持續提高，日本三大車商未來在中國市場的表現，不僅攸關全球營運布局，也將成為觀察全球汽車產業競爭格局的重要指標。

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(文/ 記者 曾知遠)